Jste zde

Jak využít přesná data o cenách konkurentů v biddingu na Heurece či Zboží.cz

Volně navažme na příspěvek o tom, jak využít data z Bidding Foxu a Bidding Fox Elements v Mergadu pro automatizovanou cenotvorbu a podívejme se, jak by se tato data dala využít v biddingu na Heurece či Zboží.cz.

Jaká data máme k dispozici

V minulých dílech našeho feed marketingového seriálu jsme si ukázali jak získat mimo jiné elementy s daty:

  • Cenu nejlevnějšího prodejce XPOSITION_P1_PRICE_VAT
  • Cenu druhého nejlevnějšího prodejce XPOSITION_P2_PRICE_VAT
  • Ceny konkrétních konkurentů XCOMPETITOR_xxx_PRICE_VAT kde místo xxx uvádíme název konkurenta.
  • Obdobným způsoben, jako jsme získali cenu prodejců XPOSITION_P1_PRICE_VAT a XPOSITION_P2_PRICE_VAT bychom z elementu BFE_S_H_BIDDED_POSITIONS mohli vyparsovat:
    • Ceny všech (až 4) prodejců na TOP pozicích XPOSITION_B1_PRICE_VAT, XPOSITION_B2_PRICE_VAT, XPOSITION_B3_PRICE_VAT, XPOSITION_B4_PRICE_VAT
    • Názvy e-shopů na TOP pozicích XPOSITION_B1_COMPETITOR, XPOSITION_B2_COMPETITOR, XPOSITION_B3_COMPETITOR, XPOSITION_B4_COMPETITOR
    • Informace o případných dárcích GIFT XPOSITION_B1_GIFT, XPOSITION_B2_GIFT, XPOSITION_B3_GIFT, XPOSITION_B4_GIFT
    • Informace o skladové dostupnosti XPOSITION_B1_DELIVERY, XPOSITION_B2_DELIVERY, XPOSITION_B3_DELIVERY, XPOSITION_B4_DELIVERY. Pozor, výstupem jsou textové řetězce, např. „IN_STOCK“. Tyto je nutno převést na čísla, abyste je mohli porovnávat (je větší, menší, rovno) s číselnými hodnotami vlastní skladové dostupnosti DELIVERY_DATE.
    • atp.

Jak využít tato data v biddingu

Pominu-li situaci, že si na uvedených datech můžete postavit vlastní biddingový algoritmus, který pomocí výběrů a pravidel v Mergadu vypočte nabídky za prokliky svým způsobem, můžeme tato data využít ve výběrech. Tyto výběry následně využít v aplikaci Bidding Fox.

Příklady výběrů:

  • Bidduj jen pokud moje cena nižší, než cena konkrétního konkurenta PRICE_VAT < XCOMPETITOR_xxx_PRICE_VAT.
  • Bidduj jen pokud konkrétní konkurent v TOP pozicích BFE_S_H_BIDDED_POSITIONS není.
  • Bidduj víc, pokud já mám lepší skladovou dostupnost, než ostatní konkurenti na TOP pozicích.
  • Nebidduj, pokud jsem dražší, než prodejci na TOP pozicích.

…a tak by se dalo pokračovat dál.

Proč využít data v Bidding Fox Elements přímo ve výběrech pro řízení biddingu na Heurece či Zboží.cz

Běžnému uživateli budou stačit základní nástroje Mergada. Pokročilému uživateli dobře poslouží Mergado & Bidding Fox. Uvedené příklady pak pomohou řešit speciální situace, se kterými marketingoví specialisté píší na podporu. Vyřešíte s nimi mnoho ze situací, které se dosud zdály „neřešitelné“. Potřebujete jen data a špetku vlastní fantazie.

Pokud by vás zajímaly podrobnosti, tak Jirka vede školení biddingu pro pokročilé, které navazuje na jeho báječné vstupní školení biddingu. Kdo je ještě nenavštívil – obě doporučuji. Na tom pokročilém se dotýká i opravdu expertního využití dat v bididngu.

Přidat komentář

Ze života biddingového automatu

Co průběžně kontrolovat v aplikaci Bidding Fox
Pro úspěšnou inzerci je třeba pravidelně kontrolovat výsledky biddingu a stav sortimentu a na základě toho optimalizovat strategie. Na následujících řádcích vám poradíme, jaké metriky a detekce by vám při kontrole neměly ujít.
Bidding Fox News
Hledáte zdroje aktualit ze světa biddingu, pricing a srovnávačů zboží? Už více nemusíte – jste na správné adrese. V Bidding Fox News vás čekají novinky z lišácké aplikace, tipy na expanzi s Mergadem, změny na Heurece či několik měsíců připravované překvapení od Pricing Foxu. Užijte si svou pravidelnou dávku e-commerce aktualit.
Šestý díl
Seznamte se s funkcí Snižovat CPC po dosažení cíle. Tento nenápadný checkbox v nastavení strategie dokáže divy. Jeho užitečnost se liší e-shop od e-shopu. Umí pomoct, ale ne v každém případě. Proto je potřeba, abyste znali jeho úskalí, otestovali ho a bidding řídili na základě výsledků. Vše vám vysvětlíme ve videu.

Přihlaste se k odběru novinek

Neutečou vám ty nejzásadnější novinky z aplikace Bidding Fox a z vyhledávačů zboží.

.