Od 1. dubna 2026 přichází Zboží.cz (Seznam Nákupy) s poměrně zásadní změnou v ceníku. Pokud jste si doteď vystačili s jednoduchou poučkou „čím dražší produkt, tím vyšší minimální CPC“, teď se vám to zkomplikuje. Původní statický ceník je nahrazen dynamickým modelem, který zohledňuje nejen cenu produktu, nově do hry vstupuje kategorie.
Tato změna zásadně upravuje způsob, jakým se určuje minimální CPC napříč sortimentem.
Konec jedné tabulky pro všechny
Původní model byl jednotný pro všechny kategorie.
Princip:
- Minimální CPC se určovalo pouze podle ceny produktu.
- Kategorie produktu neměla na cenu vliv.
- Rozsah minimálního CPC: přibližně 1,00 – 3,70 Kč bez DPH
- Omezený počet cenových pásem
- Stejné hodnoty pro všechny segmenty
- Sezónní úprava (říjen–leden) řešena samostatnou tabulkou
- Aktualizace probíhaly nepravidelně
Doteď to bylo jednoduché. Jeden ceník, pár cenových pásem a hotovo. Minimální CPC se odvíjelo čistě od ceny produktu a víc se neřešilo. Jenže realita e-commerce je trochu složitější, jinak se chová elektronika, jinak móda a úplně jinak třeba auto-moto. A přesně na to teď Zboží.cz reaguje.
Nový dynamický ceník
Nový model platný od 1.dubna 2026 zavádí kombinaci dvou proměnných:
Minimální CPC = produktová kategorie x cenové pásmo
Klíčové vlastnosti:
- 12 cenových pásem: 0 / 100 / 200 / 300 / 500 / 700 / 1 000 / 1 500 / 2 500 / 4 500 / 10 000 / 25 000 Kč
- Každá kategorie má vlastní minimální CPC pro každé pásmo
- Distribuce ceníku ve formátu CSV (mincpc.csv)
- Sezónnost není řešena samostatně – je zahrnuta v dynamice modelu
Jak ukazuje Nápověda Sklik.cz, model zvyšuje granularitu a umožňuje reagovat na vývoj poptávky v jednotlivých segmentech.
Srovnání: starý vs. nový model
|
Parametr |
Starý ceník |
Nový ceník |
|---|---|---|
|
Typ modelu |
Statický | Dynamický |
| Vstupy |
Cena produktu |
Kategorie + cena produktu |
| Granularita | Nízká |
Vysoká |
| Počet pásem | 6 |
12 |
| Aktualizace |
Nepravidelná |
Týdenní |
| Sezónnost |
Samostatná tabulka |
Součást modelu |
| Formát |
Nápověda |
CSV soubor |
Kolik se vlastně platí?
A teď to zajímavé, konkrétní čísla.
Ukázka rozdílů mezi starým sezónním ceníkem a novým pro vybrané kategorie:
| Cenové pásmo | Starý ceník | Lednice | Pračky | Autobaterie |
|---|---|---|---|---|
| 0 – 99 Kč | 1,25 Kč | 2,16 Kč | 2,01 Kč |
2,31 Kč |
| 100 – 199 Kč | 1,25 Kč | 2,16 Kč |
2,01 Kč |
2,31 Kč |
| 200 – 299 Kč | 2,10 Kč | 2,17 Kč |
2,15 Kč |
2,56 Kč |
| 300 – 499 Kč | 2,10 Kč | 2,45 Kč |
2,54 Kč |
2,66 Kč |
| 500 – 699 Kč | 2,90 Kč | 2,79 Kč |
2,54 Kč |
2,66 Kč |
| 700 – 999 Kč | 2,90 Kč | 2,79 Kč |
2,54 Kč |
2,66 Kč |
| 1 000 – 1 499 Kč | 3,70 Kč | 3,51 Kč |
2,54 Kč |
2,66 Kč |
| 1 500 – 2 499 Kč | 3,70 Kč | 3,51 Kč |
2,79 Kč |
2,66 Kč |
| 2 500 – 4 499 Kč | 4,50 Kč | 3,53 Kč |
2,79 Kč |
2,66 Kč |
| 4 500 – 9 999 Kč | 4,50 Kč | 3,86 Kč |
3,00 Kč |
2,66 Kč |
|
10 000 – 24 999 Kč |
5,25 Kč | 4,21 Kč |
3,32 Kč |
5,20 Kč |
| 25 000+ Kč | 5,25 Kč | 5,05 Kč |
3,99 Kč |
5,20 Kč |
Ano, čtete správně. Stejný produkt za 10-tisíc může mít minimální CPC 3,32 Kč nebo taky 5,20 Kč. Kategorie teď hraje první ligu.
Dopady na inzerenty
1) Levné produkty zdražují
U nízkých cenových pásem je nové minimum ve většině kategorií vyšší než dříve.
Co zdraží:
- levné produkty do 300 Kč
- auto-moto segment u dražších položek
Co zůstane +- podobné:
- většina dražší bílé techniky
Co může zlevnit:
- méně konkurenční kategorie
2) Kategorie rozhoduje
Produkty se stejnou cenou mají rozdílné minimální CPC podle segmentu.
3) Dynamika trhu se promítá do ceny
Týdenní aktualizace reflektují aktuální poptávku. Minimální CPC se může průběžně měnit bez zásahu inzerenta.
Co je nutné zkontrolovat
1. Maximální CPC v kampaních
Musí být ≥ aktuální minimální CPC pro danou kategorii a cenové pásmo.
2. Dostupný kredit v Seznam Peněžence
Nedostatečný kredit omezuje účast v aukci bez ohledu na nastavení CPC.
3. Aktuální ceník (CSV)
- Soubor mincpc.csv obsahuje aktuální hodnoty
- Aktualizace probíhá týdně
- Pravidelná kontrola je nutná pro správné řízení kampaní
Zboží.cz přechází z jednotného ceníku na segmentovaný model.
Jednotný ceník nedokázal reflektovat rozdíly mezi segmenty. Dynamický model tento problém řeší:
- Každá kategorie má odlišnou konkurenční intenzitu
- Poptávka se mění v čase
- Statické minimum nedokáže reagovat dostatečně rychle
Změna ceníku není kosmetická. Ovlivňuje vstup produktů do aukce i reálnou cenu prokliku napříč celým sortimentem. Statické nastavení CPC přestává být funkční přístup. Pokud pracujete s Bidding Fox, nastavte kontrolu minimálního CPC jako standardní součást správy kampaní.
Přidat komentář