Párování produktů je proces, kterým se vaše nabídky propojují s produktovými kartami na zbožácích jako Heureka a Zboží.cz. Spárované nabídky se zobrazují v přehledných kategoriích, porovnáních cen i ve filtrech, tedy tam, kde nakupující opravdu hledají.
Nespárované nabídky se objeví maximálně ve fulltextu, kam se většina lidí ani nedostane, a to nestačí. A hlavně jsou v něm úplně na konci = neviditelné.
🧾 Bidding Fox checklist
✅ Má feed PRODUCTNAME, CATEGORYTEXT, PRICE, EAN a parametry?
✅ Odpovídá PRODUCTNAME přesně doporučené struktuře na Heurece / Zboží.cz?
✅ Sledujete spárovanost (Heureka, Zboží.cz admin)?
✅ Kontrolujete pravidelně nové produkty, návrhy párování a chybové hlášky?
✅ Využíváte nástroje jako Bidding Fox nebo Mergado pro automatizaci biddingu?
Kompletní checklist ke stažení najdete ZDE.
🛠 Co je potřeba pro správné párování?
Základní technické podmínky
Heureka:
- Aktivní PPC režim
- Kvalitní a kompletní XML feed (pomocí auditu)
- Dobře nastavený
PRODUCTNAME,CATEGORYTEXTa ideálně iEAN, který vám pomůže získat přehled o nespojených produktech. - Kategorie <CATEGORYTEXT> musí být doslova podle jejich stromu – žádné zkracování ani vlastní názvy.
- Je nutný aktivní kredit
Zboží.cz:
- Dobře strukturovaný XML feed
- Klíčové tagy:
<PRODUCTNAME>,<CATEGORYTEXT>,<EAN>(Volitelné, ale doporučené – stačí pak menší shoda názvu) - Je nutný aktivní kredit
Povinné prvky feedu
| Zboží.cz | Popis | Platí pro |
<PRODUCTNAME> |
Plný název produktu (značka, model, varianta) | Heureka, Zboží.cz |
<CATEGORYTEXT> |
Kategorie podle stromu daného srovnávače | Heureka, Zboží.cz |
<PRICE_VAT> |
Cena s DPH | Heureka, Zboží.cz |
<EAN> |
Čárový kód (není povinný, ale extrémně pomáhá) | obě |
<DELIVERY_DATE> |
Doba dodání |
Zboží.cz |
✏️ Vyplněný <PRODUCTNAME> může vypadat takto:
✅ Správně:
De'Longhi Magnifica S ECAM22.112.B černá
Xiaomi Redmi Note 13 Pro 256GB černá
❌ Špatně:
TOP kávovar DeLonghi!!!
Redmi NOTE 13 nový 2024 – AKCE!
Jak by měla vypadat ideální položka ve feedu?
<SHOPITEM>
<ITEM_ID>12345</ITEM_ID>
<PRODUCTNAME>Samsung Galaxy A54 5G 128GB černý</PRODUCTNAME>
<CATEGORYTEXT>Mobily a GPS | Mobilní telefony</CATEGORYTEXT>
<PRICE_VAT>7990.00</PRICE_VAT>
<EAN>8806094849561</EAN>
<URL>https://moje-shop.cz/samsung-galaxy-a54</URL>
<IMGURL>https://moje-shop.cz/img/samsung-a54.jpg</IMGURL>
<PARAM>
<PARAM_NAME>Barva</PARAM_NAME>
<VAL>černá</VAL>
</PARAM>
<PARAM>
<PARAM_NAME>Interní paměť</PARAM_NAME>
<VAL>128 GB</VAL>
</PARAM>
</SHOPITEM>
Držte se oficiálních názvů od výrobce, včetně velikosti, barvy, kapacity nebo kódu modelu. Žádný marketingový balast typu „SUPER SLEVA!“ nebo „NOVINKA“.
Krok za krokem. Jak na párování v praxi
1. Zkontrolujte spárovanost v administraci Heureky
Navigace: Heureka → Nástroje → Diagnostika feedu → Záložka Přehled spárovanosti
Na této stránce zjistíte:
- Kolik nabídek je spárovaných
- Kolik čeká na manuální zásah
- Kolik je ignorovaných a a kolik nespárovaných
2. Vyřešte nespárované produkty
Příklady běžných chyb:
|
Chybný název |
Opravený název |
|
„iPhone 13 128GB Black NEW!“ |
„Apple iPhone 13 128GB černý“ |
|
„Galaxy S21 AKCE!“ |
„Samsung Galaxy S21 128GB šedý“ |
3. Sledujte návrhy spárování na Zboží.cz
Zboží.cz vám automaticky navrhne produktové karty, ke kterým by se mohla vaše nabídka přiřadit. Párování můžete potvrdit ručně.
Situace v Zboží.cz
|
Název v nabídce |
Navržený produkt |
Akce |
|
„S22 Ultra černý 256GB“ |
„Samsung Galaxy S22 Ultra…“ |
[Potvrdit] |
📈 Ruční párování, když automat nestačí
Zboží.cz i Heureka umožňují ruční spárování:
- Srovnávač nabídne návrh produktové karty, kliknete jen “Potvrdit párování”
- U nových nebo unikátních produktů můžete párování navrhnout sami
- Úpravy se obvykle zpracují do 48 h
Bidding Fox jako kontrolní centrum
V aplikaci Bidding Fox vidíte na jednom místě podíl spárovaných produktů. Navíc si můžete nastavit automatická upozornění, pokud například klesne spárovanost pod určitou hodnotu.
- Zkontrolujte feed: názvy, kategorie a nezapomeňte ani na EANy
- Sledujte párování v Heurece a Zboží.cz
- Opravte nespárované názvy pomocí Mergada
- Doplňte chybějící EANy a parametry
- Kontrolujte feed pravidelně (například pomocí Mergado auditu)
💡 Good to know
- Nespárované nabídky jsou často způsobeny špatným názvem nebo kategorií.
- U nových produktů je dobré počítat s tím, že párování může trvat i několik dní (u kategorií jako je móda obvykle ještě déle). Proto je lepší nespěchat, dát Heurece prostor a souběžně si hlídat feed, aby se do něj nedostávaly chyby, které proces zbytečně brzdí.
- Nepřesný název (např. přeházené pořadí) může nabídku zařadit jinam.
- Pokud máte více variant produktu (např. barvy), každou nabídku vyplňte zvlášť, ideálně s parametrem.
- Parametry pomáhají nejen párování, ale i filtrování, čím víc, tím líp (např. objem, kapacita, rozměry…).
Správné párování je základní kámen viditelnosti vašich produktů v cenových srovnávačích. Věnujte tomu čas. Může rozhodnout, jestli budete prodávat nebo jen „pálit kredit“.
Máte stovky produktů a nevíte, kde začít? Kontaktujte nás, rádi poradíme a ušetříme vám čas.
Přidat komentář