Po zavedení dynamického ceníku na Zboží.cz (Seznam Nákupy) se nabízí přímé srovnání s Heurekou, která na podobném principu funguje dlouhodobě.
Obě platformy dnes využívají model: Minimální CPC = kategorie x cenové pásmo. Rozdíl je ve struktuře ceníku a reálné výši minimálních cen.
Struktura ceníků
| Parametr |
Zboží.cz (Seznam Nákupy) |
Heureka |
|---|---|---|
|
Model |
Dynamický |
Dynamický |
|
Počet cenových pásem |
12 |
50 |
|
Rozsah pásem |
do 25 000+ Kč |
do 500 000+ Kč |
|
Min. CPC |
1,59 – 7,85 Kč |
1,00 – 23+ Kč |
Zboží.cz má jednodušší model a nižší cenový strop. Heureka pracuje s větší granularitou, jelikož používá výrazně více cenových pásem (50 vs. 12), má vyšší maximální CPC.
Vývoj minimálního CPC podle ceny produktu
Detailní tabulky ukazují konzistentní vzorec napříč srovnávanými kategoriemi (lednice, pračky, autobaterie).
Nízké cenové pásmo (do 300 Kč)
- Heureka má nižší minimální CPC
- rozdíl se pohybuje přibližně mezi 33–71 %
- prokliky do 20 Kč nejsou na Heurece zpoplatněny
Střední cenové pásmo (300–500 Kč)
- hodnoty se vyrovnávají
- rozdíly nepřesahují desítky procent
Vyšší cenová pásma (nad 500 Kč)
Heureka je systematicky dražší a rozdíl roste s cenou produktu:
|
Cena produktu |
Rozdíl (Heureka vs. Zboží.cz) |
|---|---|
|
~1 500 Kč |
+50 až +100 % |
|
~3 000 Kč |
+150 až +280 % |
|
~7 000 Kč |
+200 až +400 % |
|
15 000 Kč+ |
+250 až +450 % |
Trend je konzistentní napříč sledovanými kategoriemi.
Zlomový bod: 300–400 Kč
Nejdůležitější rozdíl mezi platformami je překvapivě jednoduchý:
- do ~300 Kč vychází levněji Heureka
- nad ~400 Kč začíná být levnější Zboží.cz
Tento vzor se opakuje napříč kategoriemi.
Dopad na inzerci
Minimální CPC ovlivňuje vstup produktu do aukce.
Podmínka platí pro obě platformy: pokud je maximální CPC nižší než minimální CPC, produkt se dorovná na minimální CPC a zobrazí se.
Rozdíly v cenících proto přímo ovlivňují:
- viditelnost produktů
- potřebnou výši CPC
- náklady na návštěvu
Dopad na řízení kampaní
Levné produkty (do ~300 Kč) mají nižší vstupní náklady na Heurece a jsou vhodné pro nízkomaržové zboží.
Dražší produkty (500 Kč+) mají nižší minimální CPC na Zboží.cz a výrazný rozdíl u segmentů nad 1 500 Kč.
Při sortimentu s širokým cenovým rozptylem je nutné řídit platformy odděleně, nelze použít jednotné CPC.
| Segment |
Platforma |
Rozdíl |
|---|---|---|
|
Produkty do ~300 Kč |
Heureka je levnější |
O 33–71 % nižší minimum |
|
Produkty 300–500 Kč |
Heureka je mírně dražší |
Rozdíl do ~35 % |
|
Produkty 500–1 500 Kč |
Heureka je dražší |
O 11–100 % výše |
|
Produkty 1 500–5 000 Kč |
Heureka je výrazně dražší |
O 100–280 % výše |
|
Produkty nad 5 000 Kč |
Heureka je mnohonásobně dražší |
Až 4–5× vyšší minimum |
|
Fulltext / vyhledávání |
Záleží na kategorii |
Heureka: fixních 3,49 Kč |
Zavedením dynamického ceníku se Zboží.cz přiblížilo principu fungování Heureky. Rozdíly v minimálním CPC však zůstávají výrazné.
Heureka má nižší minimální CPC u levného zboží. Zboží.cz má nižší minimální CPC u dražších produktů. Rozhodování mezi platformami vychází ze struktury sortimentu, nikoliv z obecného nastavení.
🦊 Pokud pracujete s Bidding Foxem, doporučujeme pracovat s minimálním CPC jako aktivní proměnnou a pravidelně vyhodnocovat rozdíly mezi platformami. V případě jakýchkoliv nejasností nás jednoduše kontaktujte.
Přidat komentář