Na první pohled vypadají nenápadně – pár znaků navíc za URL. Ve skutečnosti ale UTM parametry rozhodují o tom, jestli budete mít v Google Analytics pořádek, nebo chaos. Pokud jsou dobře nastaveny, dají vám přesná data o výkonu kampaní. Špatně nastavené dokážou rozhodit párování, prodloužit URL nad limit Heureky nebo vytvořit guláš v reportech.
Když UTM parametry pomáhají 🫱🏻🫲🏼
UTM parametry jsou ideální pro sledování výkonu jednotlivých kampaní a kanálů. Díky nim přesně víte, zda vám návštěvy přináší Heureka, Zboží.cz nebo třeba newsletter.
- Například:
utm_source=heureka&utm_medium=zbozaky&utm_campaign=zimni_akce
Když UTM parametry škodí 🥊
Jak se mohou parametry UTM změnit ze spojence na nepřítele?
- Příliš dlouhé URL: Heureka má limit 300 znaků na adresu. Pokud k produktovému URL přidáte přehnaně dlouhé UTM, riskujete nevalidní odkaz. Řešením je nastavení pravidla ořezu v Mergadu
- Rozbití párování: Když přidáte nové UTM parametry, Heureka může dočasně „odpárovat“ vaše produkty. Tento problém můžete vyřešit tím, že změny provedete mimo hlavní sezónu, jako jsou Vánoce nebo Black friday.
- Nepřehledné reporty: Pokud pojmenujete jednu věc několika jmény (například „fb“ a „facebook“), automaticky vytváříte nové položky v GA. Určete si firemní metodiku zápisu UTM a vyhněte se neshodám.
No a jak z UTM vytěžit maximum?
Heureka a Zboží.cz vám umožňují detailně sledovat odkud zákazník přichází. Bidding Fox Elements navíc umí z URL extrahovat subdoménu Heureky, takže v reportech uvidíte nejen „heureka.cz“, ale třeba i konkrétní kategorii:
utm_source=damske-tenisky.heureka.czutm_source=notebooky.heureka.cz
Díky tomu poznáte, kde přesně jste silní a kde má smysl přidat bid nebo upravit nabídku.
Praktické tipy do praxe
✅Vždy používejte malá písmena bez diakritiky
✅Stanovte si “firemní standard”, např. utm_source=heureka, utm_medium=zbozaky
✅Připravte změny mimo sezónu, když je na to více času
✅Sledujte reporty v Google Analytics a pravidelně čistěte duplicity
UTM parametry jsou vítaná analytika, pokud pokud víte, jak na ně. Spravujte je pečlivě, nenechte je rozbít párování, sledujte délku URL a extrahujte hodnotné informace pomocí Bidding Fox Elements. V rukou technicky vybaveného e-shopového lišáka budou UTM váš věrný sluha.
🦊 Pokud si nejste jistí, zda máte parametry správně nastavené, nebo chcete získat přehled o tom, co všechno jde ještě vylepšit, obraťte se na certifikované partnery na webových stránkách Bidding Foxu.
UTM parametry vám mohou přinést přehledná data, nebo chaos.
Přidat komentář