Jste zde

Průvodce biddingem: Prozkoumejte možnosti biddování

Jednou z variant, jak zviditelnit svůj e-shopový sortiment, je bidding. Ve čtvrtém díle si představíme jeho dostupné možnosti. Dozvíte se, na jakém principu funguje a jaké klady či zápory jednotlivé typy nabízí. Na závěr jsme si pro vás nachystali radu od specialisty na zbožové srovnávače.

Jak bidding funguje

Bidding funguje na aukčním principu, formou tzv. PPC reklamy. V pozici inzerenta nabízíte cenu za proklik (CPC), s touto částkou vstupujete do aukce mezi ostatní konkurenty. Vaším cílem je se dostat do výpisu doporučených e-shopů nahoře na stránce, čímž svůj sortiment zviditelníte.

Produktová karta Heureky - čtyři doporučené nabídky vs osmdesátdevět nabídek podle ceny.

Manuální vs automatický bidding 

Existuje více způsobů, jak s biddingem začít. Pojďme si je postupně představit.

Jednotlivé stupně biddingu.

Manuální bidding

 

a) Biddování v administraci zbožových srovnávačů.

Nejčastěji probíhá na úrovni kategorie, případně jednotlivých produktů. Počítejte s tím, že na úrovni srovnávačů nastavíte pouze základy biddingu.

Jaké jsou klady a zápory manuálního biddingu:

+ Vhodný pro seznámení s biddingem.  

- Jednotlivé položky či kategorie nedokážete spravovat v rámci kontextu vaší nabídky – nezjistíte, zda je položka skladem, kolik konkurentů je ve stejné produktové kartě apod.

- Nevhodný pro velký počet produktů – v případě nastavení na úrovni jednotlivých produktů.

- Zabere mnoho času.

 

b) Biddování pomocí XML editorů 

Další možností ručního biddingu jsou editory XML feedu, například Mergado. Při této volbě už máte mnohem více možností a celkové variability pro své biddování.

Jaké jsou klady a zápory biddingu pomocí XML editorů: 

+ Biddování na základě vlastních složených podmínek (kombinace kategorie, značky a ceny, např.: pračky značky Samsung nad 10 000 Kč.

+ Nastavené podmínky se vztahují i na nové produkty v sortimentu.

+ Hromadné biddování.

- Změna CPC se provádí vždy manuálně

Automatický bidding

 

c) Biddingové automaty 

Jedná se o chytré nástroje, které pracují podle vámi nastavených podmínek. Spravují a dohlíží na inzerci, mění CPC v závislosti na konkurenci a umí toho ještě mnohem víc. 

Jaké jsou klady a zápory automatického biddingu, konkrétně naší aplikace Bidding Fox:

Tvorba strategií na míru.

+ Hlídání nastavených limitů CPC a PNO -> utlumí nákladné produkty.

+ Vhodné pro velký počet produktů.

+ Pravidelná aktualizace dat, získávání dat ze srovnávačů přes oficiální API.

+ Monitoring konkurence. 

+ Diagnostika, exporty a reporty.

+ Šetří čas.

+ Podpora v případě jakýchkoliv nejasností, školení.

- Placený nástroj.

- Musíte mít potřebné znalosti k jejich správnému nastavení.

Abychom uživatelům co nejvíce usnadnili nastavení Bidding Foxu, pořádáme webinář Školení Bidding Fox pro začátečníky. Přihlaste se na něj – je zdarma. Představíme vám zde celou aplikaci, projdeme si základní možnosti jejího používání a zodpovíme všechny vaše dotazy.
Příklad požadavků pro vstup na zbožové srovnávače.

Jak začít s biddingem? 

Biddování začíná splněním požadavků konkrétních zbožových srovnávačů. Jednotlivé platformy mívají zpravidla různé nároky. U Heureky je klíčová služba Ověřeno zákazníky. 

Pro budoucí inzerenty doporučujeme článek Jak začít s biddingem. Dozvíte se v něm požadavky jednotlivých srovnávačů. 

Na co vám doporučujeme dát si pozor

Praktických rad není nikdy dost. O jeden takový tip se s námi podělil Filip Vašíček, specialista na zbožové srovnávače z Besteta.

 

Co si pohlídat při přechodu z biddingu v administraci srovnávače na bidding v produktovém feedu

„Pokud budete chtít nově řešit bidding ve feedu nebo pomocí biddovacího automatu. Zkontrolujte si, jestli vám v administraci Heureky nezůstalo nějaké nastavení. Jedná se o nastavení CPC na bázi produktu. V Heurece toto nastavení naleznete v záložce Bidding --> Nastavení cen za proklik.

Kontrola v administraci e-shopu. 

Produkty s nastavenou individuální cenou si vyfiltrujete pomocí tohoto checkboxu. U produktů potom jednoduše nastavené CPC v administraci smažte.” 

Pokud s Heurekou teprve začínáte, doporučujeme vám si přečíst článek Objasnění položek Sortiment reportu.

To, že jste bidding správně nastavili, poznáte nejen na výsledcích ze srovnávačů. Ve své funkční podobě dokáže minimalizovat náklady, a tím přispívat k plnění vašich obchodních cílů. Sledujte našeho Průvodce, kde vám krok za krokem představíme jednotlivé úkony efektivního biddingu.

Přidat komentář

Ze života biddingového automatu

Průvodce biddingem
Jednou z variant, jak zviditelnit svůj e-shopový sortiment, je bidding. Ve čtvrtém díle si představíme jeho dostupné možnosti. Dozvíte se, na jakém principu funguje a jaké klady či zápory jednotlivé typy nabízí. Na závěr jsme si pro vás nachystali radu od specialisty na zbožové srovnávače.
Novinka Fox Data+
Vytváříte si přehledy o vývoji sortimentu svého e-shopu častým překlikáváním z jedné stránky na druhou? Vše provádíte ručně a trvá vám to zbytečně dlouho? Máme pro vás pohodlný způsob, jak data sledovat automatizovaně a z jednoho místa. Představujeme novou aplikaci Fox Data+, která informace o vývoji vašeho zboží dostane do přehledných grafů. Podívejme se na ni blíž.
Rozhovor Decathlon
Chcete načerpat inspiraci pro práci s naší aplikací a tvorbu strategií? Pro dnešní rozhovor jsme oslovili Decathlon, přední firmu na trhu sportovního vybavení. Na otázky nám odpověděl online marketing specialista Ing. Jan Nový. Začtěte se do rozhovoru a získejte know-how, které využijete i pro svůj e-shop.

Přihlaste se k odběru novinek

Neutečou vám ty nejzásadnější novinky z aplikace Bidding Fox a z vyhledávačů zboží.

.