Heureka od 18. března upravila ceny. I když neohlásila žádný drastický „cenový šok“, v pozadí proběhlo dynamické ladění provizních sazeb.
Podívali jsme se na data podrobněji a výsledek je jasný: převažuje zdražování, které se dotklo 13 sekcí. Naopak v 5 sekcích došlo k poklesu cen. Zajímavé je, že změny jsou velmi konzistentní, téměř u všech kategorií se pohybují kolem hladiny ±3 %.
Kde si připlatíte? Zdražení v 13 sekcích
Nárůst nákladů se dotkl širokého spektra produktů, přičemž ve většině případů (konkrétně u 49 z 50 cenových pásem) šlo o zvýšení o průměrná 3 %. Pokud inzerujete v následujících oblastech, připravte se na možný mírný růst PNO:
- Elektronika – Mobilní telefony, sluchátka, pouzdra na mobily a originální náplně do tiskáren
- Jídlo a nápoje
- Auto-moto – Konkrétně motorové oleje
- Sport – Sporttestery
- Chovatelské potřeby – Krmivo pro psy a veterinární přípravky
- Bydlení – Herní křesla
- Dílna a stavba – Celá sekce Stavba
- Zdraví – Elektrické zubní kartáčky
- Erotické pomůcky
Které kategorie jsou levnější?
Dobrou zprávou je, že v některých segmentech se Heureka rozhodla sazby snížit, a to rovněž v průměru o -3 %. To se týká zejména sezónního zboží a domácích pomocníků:
- Sport – Jízdní kola a elektrokoloběžky
- Spotřebiče – Kuchyňské roboty
- Děti – Kočárky
- Dílna – Elektrocentrály
Co nám říkají data?
Analýza ukázala, že změny jsou vždy jednotné jedním směrem, žádná sekce nemá současně zdražení i zlevnění. Vše nasvědčuje tomu, že jde o plošnou úpravu sazeb na základě aktuální tržní situace, konkurence a sezónnosti. Právě tyto faktory Heureka dlouhodobě sleduje, aby lépe reagovala na poptávku.
🦊 Lišák radí, co s tím:
Přesnější data znamenají přesnější strategii, a to má Lišák rád. I když se změna o 3 % může zdát malá, v celkovém objemu nákladů může s vaší marží zahýbat.
- Zkontrolujte si PNO: Podívejte se do Bidding Foxu, jak se tyto změny projeví na vaší ziskovosti u dotčených kategorií.
- Hlídejte limity kreditu: Pokud využíváte funkci měsíčního limitu kreditu na Heurece, nezapomeňte jej zkontrolovat. Při vyšších cenách prokliku by se mohl vyčerpat dříve, což by vedlo k pozastavení inzerce.
- Buďte o krok napřed: Heureka ladí ceny častěji a v menším rozsahu. Sledujte náš blog, ať vám neutečou další novinky a zůstanete před konkurencí i algoritmy.
Pokud máte pocit, že by váš e-shop mohl po těchto změnách fungovat lépe, neváhejte se nám ozvat. Rádi se na vaše data podíváme společně.
Přidat komentář