Ovládání Google Ads podle počasí pomocí Bidding Fox Elements

Počasí má přímý vliv na poptávku. Když začne pršet, roste zájem o deštníky, pláštěnky nebo nepromokavou obuv. Pokud svítí slunce, prodávají se sluneční brýle a zahradní vybavení. Otázka zní: “jak tomu přizpůsobit viditelnost produktů v Google Ads, aniž byste museli ručně zasahovat do kampaní?”

Řešením je řízení kampaní podle hodnot ve feedu. Konkrétně kombinace Bidding Fox Elements, Mergado a struktury kampaní v Google Ads. Jde o řízené přesouvání produktů mezi kampaněmi podle aktuálního počasí.

Jak funguje princip řízení podle počasí

Celý mechanismus stojí na jednoduché logice:

🌦️ Počasí → hodnota elementu → custom_label ve feedu → výběr kampaně → jiná priorita a CPC

Je důležité pochopit jak to funguje:

• Bidding Fox Elements zapíše hodnotu do elementu.
• Mergado na základě této hodnoty upraví feed (pravidlo nastavuje custom_label).
• Google Merchant Center změnu zpracuje.
• Google Ads podle atributu produktu rozhodne, do které kampaně produkt patří.

Viditelnost pak ovlivňuje priorita kampaně a maximální CPC.

Co přesně dělá Bidding Fox Elements

Bidding Fox Elements umí pracovat s meteorologickými daty pro různá města. Do feedu dokáže propsat:

• stav počasí (rain)
• teplotu (18,35 - jednotka není uvedena, ale jde o stupně Celsia)

Nepropisuje však lokalitu. Lokalitu si volíte tím, jaký element si vyberete (město je v jeho názvu). To třetí je kód toho počasí, viz obrázek níže.

Typický název elementu může být:

BFE_W_CZ_[MESTO]_WEATHER například BFE_W_CZ_BRNO_WEATHER

Po aktivaci jsou elementy prázdné, elemetny se naplní po načtení dat ze zdroje a aplikování pravidel v Mergadu.
Prázdná hodnota je validní stav. Neznamená chybu.

Teprve když se do elementu propíše například hodnota rain, může na tuto hodnotu reagovat pravidlo v Mergadu.

Jednorázové nastavení struktury kampaní Google Ads

Aby celý mechanismus fungoval, je nutné připravit strukturu kampaní.

1) Nastavení ve feedu (Mergado)

Použijte element: custom_label_0

Možné hodnoty:

• rain (nebo jiné možnosti jako fog, clouds, snow, sun)
• prázdná hodnota 

Tento element bude rozhodovat o tom, do které kampaně produkt spadne.

2) Struktura kampaní v Google Ads (Standard Shopping)

Vytvořte dvě kampaně:

a) SHOP – NORMAL

• obsahuje všechny ostatní produkty (Everything else)
• priorita kampaně: Low
• základní maximální CPC: např. 5 Kč, co je základ

Účel: běžný režim.

b) SHOP – RAIN

• obsahuje pouze produkty s custom_label_0 = rain
• priorita kampaně: High
• vyšší maximální CPC: např. 10 Kč, je to vyšší suma než základ

Účel: vyšší viditelnost při dešti.

Obě kampaně musí mít shodné cílení (země, sítě, vyloučení).
Rozdíl smí být pouze v prioritě a maximální CPC.

Logika přepínání podle počasí

V Mergadu existuje výběr: BFE_W_CZ_[MESTO]_WEATHER například BFE_W_CZ_BRNO_WEATHER = rain

Na tento výběr je navázáno pravidlo: přepiš custom_label_0 na rain.

☀️ Situace a) Neprší 

Element BFE_W_CZ_[MESTO]_WEATHER například BFE_W_CZ_BRNO_WEATHER neobsahuje hodnotu rain. 

Produkty zůstávají v kampani SHOP – NORMAL.
Používá se základní maximální CPC.

🌧️ Situace b) Prší

Element BFE_W_CZ_[MESTO]_WEATHER například BFE_W_CZ_BRNO_WEATHER obsahuje hodnotu rain.

Tím se vybrané produkty přesunou do kampaně SHOP – RAIN.

Použije se vyšší priorita a vyšší maximální CPC.
Výsledek: vyšší šance vyhrát aukci a vyšší podíl zobrazení.

Tok dat: co se kdy projeví

Je potřeba počítat se zpožděním. Nejde o real-time přepínání.

Proces probíhá v tomto pořadí:

1. Změní se počasí.
2. Bidding Fox Elements aktualizuje hodnotu elementu.
3. Mergado přepíše custom_label_0.
4. Google Merchant Center zpracuje aktualizovaný feed.
5. Google Ads stáhne nové atributy.
6. Produkt se zařadí do správné kampaně (RAIN nebo NORMAL)

🕑 Zpoždění mezi úpravou feedu a projevením v aukci se pohybuje od desítek minut po několik hodin, podle frekvence aktualizace feedu.

Jak správně vytvořit výběr a pravidlo v Mergadu

Výběry se vždy vytváří z elementů.

Postup:

1. Ověřte, že element BFE_W_CZ_[MESTO]_WEATHER například BFE_W_CZ_BRNO_WEATHER obsahuje data.
2. Vytvořte výběr s podmínkou: BFE_W_CZ_BRNO_WEATHER obsahuje rain 

   

3. Následně vytvořte pravidlo typu PŘEPSAT (pro dříve vytvořený výběr): Element custom_label_0, nová hodnota: rain 

   

Pokud je element prázdný, výběr se neaplikuje.
Systém funguje korektně i při prázdných hodnotách.

Kontrolní body, aby mechanismus skutečně fungoval

1) Rozpočet

Kampaň SHOP – RAIN nesmí být ve stavu „Limited by budget“.
Jinak vyšší maximální CPC nepřinese vyšší viditelnost.

2) Kampaně se nesmí překrývat

Produkty s hodnotou rain musí být vyloučené z kampaně SHOP – NORMAL a naopak.
Jinak si kampaně konkurují mezi sebou.

3) Identické cílení

Obě kampaně musí mít stejné:

• geografické cílení
• sítě
• vyloučení

Rozdíl musí být pouze v prioritě a maximální CPC.

4) Frekvence aktualizace feedu

Čím častěji se feed aktualizuje v Google Merchant Center, tím rychleji se změna projeví.
Pomalá aktualizace snižuje efekt celé logiky.

5) Označujte jen relevantní sortiment

Nemá smysl přepisovat celý feed.
Logiku aplikujte jen na produkty, kde počasí skutečně ovlivňuje výkon.

Typicky:

• bazény
• záhradní nábytek
• ochranné kryty proti dešti

Už jen to vyzkoušet

Řízení Google Ads podle počasí je čistě feedová logika.

Jde o promyšlené přesměrování produktů mezi kampaněmi. Pokud je správně nastavená struktura kampaní, rozpočty a aktualizace feedu, získáte nad situačním sortimentem výrazně větší kontrolu.
A jestli si nevíte rady, klidně nám napište. Rádi vám s tím pomůžeme. 🦊