Začít s biddingem může působit jako velký krok. Ale věřte, když víte co chcete, co nechcete a kam směřujete, máte půl práce hotovo. A zbytek? Ten už zvládnete s trochou lišáckého vedení.
🦊 Tak se do toho pustíme.
Než začnete, ujasněte si, co biddovat chcete a co ne
Ne všechno v e-shopu si zaslouží biddovat. A ne všechno vám to dokáže vrátit. Proto si hned na startu musíte rozdělit sortiment na skupiny:
- top produkty, které nutně potřebujete mít spárované a nabiddované,
- produkty, u kterých víte, že se bez biddingu obejdou, například mají nízkou cenu, nízkou marži, nebo jsou třeba nedostupné.
🎯 Biddování celého sortimentu není nutnost. Naopak, je úplně v pohodě, když část sortimentu necháte mimo. Budete efektivnější.
Na jakou marži nebo cenu objednávky chcete mířit?
💰 Další krok je sepsat si cíle a limity:
- Jaká je cílová cena objednávky?
- Jakou marži potřebujete držet?
- Jaký je vlastně hlavní záměr? Získat více objednávek, navyšovat zisk, nebo šetřit náklady?
A pozor, nemusí to být u všech produktových skupin stejné. Část sortimentu může mít po sezóně, části teprve nabíhá a některé produkty se prodávají stabilně celý rok. Tomu byste měli strategie přizpůsobit
První nastavení? Ověřte, že vůbec dává smysl
Nastavíte první ceny za proklik… a ono se nic neděje.
Proč? Protože počáteční nastavení CPC je pod minimem kategorie. Takže se bidduje, ale nijak se to neprojevuje. Vy o tom nevíte, výsledky nepřichází a přichází zklamání.
👉 Proto si hned na startu zkontrolujte ceníky Heureky a Zboží.cz, ať víte, kde začít. Umí to například i bidding audit audit pro Heureku.
Nastavit → zkontrolovat → upravit → zopakovat
Bidding není o tom „nastavit a nechat být“. Po prvním spuštění se podívejte na:
- stav spárování,
- výkon jednotlivých skupin,
- chování produktů v aukci,
- a podle toho postupně iterujte a dolaďujte.
🔄 Optimalizace je proces, ne jednorázová akce.
Párování je základ, bez něj jste namydlení
Ať už jde o Heureku, Zboží, nebo další zdroje. Bez kvalitního párování systém neví, co s čím souvisí. Tudíž nebidduje správně.
Na začátek si proto udělejte audity:
- feedu – správnost dat, elementů, dostupností,
- biddingový – co se biddovat má a nemá,
- pricingový – cenová politika vs. konkurence,
- obrázků – zejména pokud chcete být vidět i v Heureka Marketplace. (S vodoznaky totiž moc šancí nemáte.)
Nebuďte slepí, využívejte reporty
Kdo má data, ten má náskok. A v roce 2026 už se bez nich opravdu nechcete rozhodovat pocitově.
🔍 Pomůžou vám:
- business reporty z Pricing Foxu – segmenty, objednávky, chování zákazníků,
- konkurence, Top / Flop a další reporty v Bidding Foxu – ať vidíte, co vám utíká a co naopak šlape.
Všechny možnosti, kde nastavit bidding
Bidding v roce 2026 můžete ovlivňovat na třech místech:
- Administrace Heureky / Skliku – ruční nastavení pro základní správu
- Feed v Mergadu – úpravy dat, pravidla, výpočty, filtrování
- Bidding Fox automat – automatizace, strategie, chytré vyhodnocování, hlídání pozic, úspora času
Příklady produktových skupin, které dávají smysl
Každý e-shop to má jinak, ale typicky fungují například:
- hlavní trháky – top sellers,
- doplňkový sortiment – s nízkým PNO,
- prémiový sortiment – kde máte vysokou marži,
- výprodeje – které produkty chcete rychle protočit.
Lišákova pyramida prací
Možná jste ji už slyšeli. Pyramida je jednoduchá:
1) Dobrý feed → 2) Dobrá spárovanost → 3) Funkční bidding
🏗️ Pokud první dvě patra nefungují, třetí nikdy nebude pracovat tak, jak má.
Základní pravidlo roku 2026? „Nejdřív stavět základy, pak zrychlovat.“
🦊 Chcete si to projít naživo? Přijďte na školení!
Pokud chcete projít celý proces krok za krokem s odborníky, Lišák vás rád uvidí na školení Bidding Fox. Prostor pro dotazy, reálné příklady, individuální doporučení – všechno na jednom místě.
Přidat komentář